Vous pensez créer une landing page ? Voici nos conseils et les pièges à éviter.
Les principales caractéristiques d’une landing page et ce qui la diffère d’un site Web classique.
Une landing page – ou page d’atterrissage en français – est un outil de web marketing dont l’objectif est de créer du trafic autour de votre activité. Il s’agit d’une page unique et autonome (contrairement à un site web) créée spécifiquement pour accueillir un visiteur après avoir cliqué sur une annonce externe. Toutes les informations essentielles pour valoriser votre activité doivent y être présentées en tenant compte d’un seul objectif : encourager le visiteur a effectuer une action spécifique, telle que :
- Remplir un formulaire
- Souscrire à une Newsletter
- Effectuer un achat ou une réservation
Le rôle d’une landing page est simple : Amener le visiteur à vous connaître et à réaliser une action concrète.
Quels sont les avantages d’une landing page ?
- Capter des prospects, c’est à dire augmenter votre base de données de clients potentiels.
- Identifier des prospects, par exemple à l’aide d’un formulaire qui permet ensuite de segmenter vos contacts.
- Être présent sur Internet et bénéficier d’un bon taux de conversion avec un coût inférieur à la réalisation d’un site Internet multipage.
- Optimiser de votre référencement naturel (SEO).
Que doit contenir une landing page ?
Contenus de qualité
C’est ici que vous présenterez succinctement votre activité ou les services qui pourraient intéresser le visiteur.
Quelle action attendez-vous des visiteurs ? Remplir un formulaire, souscrire à un service ? Offrez leur quelque chose en contrepartie, comme par exemple un e-book, un bon de réduction, des goodies, etc…
Pensez à bien structurer vos contenus de manière à optimiser le SEO (balises H1, H2, etc.).
CTA qui donne envie de cliquer
Un CTA (Calls-to-action) est un bouton permettant de réaliser une action.
Ce ou ces boutons devront être bien visibles et intuitivement placés pour ne laisser aucun doute au visiteur sur les zones d’appel au clic.
Formulaire
Recueillir des données clés pour votre business. N’utilisez pas un formulaire trop long, ne demandez que les champs qui sont essentiels pour ensuite travailler le prospect de manière stratégique.
Attention à toujours être en accord avec le RGPD –Règlement sur la protection des données !
Design
Le design est essentiel dans une landing page. Vous avez une seule page pour convaincre les visiteurs à entrer en contact avec vous. Le design doit donc être extrêmement soigné et en conformité avec votre public cible !
Vidéo
Les landing pages qui contiennent une vidéo ont 41% plus de trafic que les autres (Aberdeen Group).
Dans l’air numérique où nous sommes chaque fois plus confrontés à tout type d’informations, l’utilisation de vidéos est un bon outil pour présenter de manière didactique votre activité ou vos produits.
Tests A/B
Les tests A/B permettent de comparer les variables marketing pour analyser celles qui produisent les meilleurs résultats.
Ces tests garantissent à travers les statistiques les éléments qui fonctionnent le mieux sur une ou plusieurs landing page. Ils vous permettent de tester des éléments visuels, des contenus éditoriaux (tels que CTA, titres…), des formulaires, etc.
Exemples :
Landing page : les erreurs à ne pas commettre
- Inclure trop d’éléments qui pourraient éloigner les visiteurs des actions ou formulaires de votre page.
- Implémenter un design non responsive ou non adapté à votre public.
- Rédiger des contenus à peu de valeur ajoutée ou non intéressants pour vos cibles.
- Omettre d’inclus des outils permettant de mesurer les audiences et actions des visiteurs.
Vous cherchez plus d’outils pour booster votre e-réputation ?
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À bientôt !
