Rebranding d'une marque de mobilier pour enfants
Le concept Kulile, c’est la possibilité de créer un meuble pour enfant en quelques clics grâce à un outil de personnalisation directement intégré à la boutique en ligne. Une offre unique, pour tous celles et ceux qui ne veulent pas une chambre d’enfant qui ressemble à toutes les autres.
La collaboration
Redéfinir un nouvel angle de communication en adéquation avec les valeurs de l’entreprise
La marque Kulile avait déjà une identité visuelle établie avant notre rencontre, mais ce qui s’en dégageait ne correspondait pas l’image que voulait donner sa fondatrice.
Nous avons donc été sollicités pour redéfinir un nouvel angle de communication et refondre totalement cette identité visuelle. À la suite d’un entretien poussé, nous avons tout d’abord analyser ce qui ne fonctionnait pas dans le branding qui avait été créé. Trop féminine, trop sage, trop statique, la charte graphique ne reflétait pertinemment ni la particularité des produits proposés par la boutique en ligne, ni les valeurs de l’entreprise. Nous nous sommes ensuite concentrés sur la manière d’insuffler plus de vitalité et d’universalité à l’image de la marque et d’y apporter un coté ludique faisant écho à l’outil de personnalisation en ligne.
Branding
Développer une identité visuelle qui fait écho aux produits et aux fonctionnalités de la boutique en ligne
Grâce à son outil de personnalisation en ligne, la marque propose aux utilisateurs de créer du mobilier pour leurs enfant en combinant des design simples et fonctionnels à un grand choix de couleurs.
Pour représenter visuellement ce concept innovant, nous avons imaginé un branding vivant, récréatif et convivial qui puisse fonctionner de manière complémentaire avec les photos des produits. Composée d’une série pictogrammes simples et ludiques, d’une palette de couleurs mêlant vivacité et douceur et d’une association dynamique de typographies, la nouvelle charte graphique de Kulile a été conçue pour se décliner aussi bien sur des supports imprimés que dans un contexte digital.
Supports imprimés
De la carte de visite au dossier de presse, un éventail d’outils pour toucher différentes cibles
Développer sa marque est une grande aventure, mais encore faut-il la faire connaître auprès des médias et de ses futurs consommateurs !
Carte de visite, flyers, dépliants, Li-Nó Design a accompagné Kulile dans la conception d’outils de communication imprimés. Appliquant la charte graphique de manière homogène et fluide sur tous les supports, nous avons également réalisé un dossier de presse vivant et coloré afin de faire découvrir les produits et les atouts de l’entreprise aux magazines de décoration et d’ameublement. Le dossier de presse a été livré sous la forme d’un PowerPoint, pouvant ainsi être actualisé en interne au fil des évolutions de la marque.
Communication digitale
Se faire connaitre et reconnaitre sur les réseaux sociaux
L’image d’une entreprise véhiculée sur les réseaux sociaux se doit d’être cohérente avec le branding de la marque quel que soit le type de message. Le résultat de notre travail pour Kulile : des visuels colorés et énergiques permettant de mettre en valeur les produits en 3D ou dans un environnement domestique. Nous avons en effet créé trois types de template pour animer la page Instagram de Kulile : photo de produit dans son environnement, mise en avant de la fonctionnalité de personnalisation et visualisation 3D, et post véhiculant des messages porteurs des valeurs de la marque.
Goodies
Des petits plus qui font la différence
Li-Nó Design a également travaillé sur des designs d’affiches pour instaurer un environnement 100% Kulile lors des prises de vue du mobilier en situation. Chaque affiche aux formes géométriques et aux couleurs douces et élégantes a été créée exclusivement pour Kulile.
Épilogue
Pouvoir compter sur son identité visuelle
Voici une nouvelle marque made in France à avoir été entièrement repensée. Kulile peut désormais communiquer avec sérénité et conviction grâce à une identité visuelle vivante et lumineuses et des outils de communication sur mesure qui mettent en vedette les produits et les valeurs de l’entreprise.
