Criação de identidade Visual: Um processo colaborativo entre a marca e o designer
04/07
Brainstorming para conectar a marca ao público-alvo
A esta fase da criação da identidade visual, já não há segredos entre a sua marca, o seu cliente ideal e o designer.
O Designer já mergulhou no universo da sua atividade e do seu público para dominar os códigos gráficos e culturais. Agora é altura de rever os mood boards, com todos os elementos e recursos compilados, para encontrar o conceito-chave que fará conectar a sua marca aos seus targets.
O nosso papel
Nesta etapa o nosso objetivo é imaginar as possíveis formas de apresentar a sua empresa e obter o melhor potencial de sedução do seu público.
Ainda assim, uma identidade visual não se limita à dimensão estética.
O designer deve garantir que a formatação das suas ideias atende a certas restrições inevitáveis:
- Que seja imediatamente compreensível
- Que seja facilmente lembrado
- Que seja capaz de se integrar em qualquer contexto (cartão de visita, site, redes sociais, …).
Ao contrário do que pode imaginar, o mais difícil para o designer não é encontrar ideias, mas selecionar a melhor ideia.
Após a fase de imersão sobre os códigos gráficos da sua atividade e do seu público , cai uma verdadeira tempestade de ideias…o famoso “Brainstorming”.
É responsabilidade do designer escolher e determinar as ideias que considera mais relevantes. Uma missão difícil, por vezes gerando frustração, porque mesmo que nada seja deixado ao acaso, não existe uma única solução, mas sim várias soluções.
É por esse motivo que é sempre mais confortável trabalhar em várias trilhas criativas para poder testar os diferentes conceitos durante a sua realização.
As nossas ferramentas
Na nossa opinião, um lápis e uma folha de papel são as ferramentas mais eficazes para esboçar e moldar ideias.
E como na Li-Nó Design nos preocupamos com o meio ambiente reutilizamos material para dar vida e forma às ideias.
Armadilhas a evitar
- Não tenha medo de se surpreender imaginando conceitos ousados.
- Não sucumba ao conformismo e às modas.
- Saiba desistir das boas ideias a que se apegou, ainda que, não funcionem a 100%.
O seu papel
Continue a confiar em nós!
Poderá ter muitas ideias para representar a sua marca, e certamente serão levadas em consideração. Mas sabemos pela nossa experiência quais os elementos e gatilhos visuais que uma identidade visual bem-sucedida deve cumprir.
Cabe ao designer decidir se as suas ideias são viáveis e benéficas para a sua imagem … ou, pelo menos, desenvolvê-las para que assim se tornem!
Vamos dar um exemplo concreto:
Tem a ideia de dar vida a dois conceitos-chave: o “luxo” e a “modéstia”. Pretende que façam parte da sua identidade visual, representados no logotipo através de pequenas ilustrações “engraçadas”.
Vamos ver as consequências que poderá causar na imagem da sua marca:
- Impossível identificação. O resultado transmite dois conceitos antinómicos que irão confundir a mensagem. Nenhum dos seus targets irá se sentir verdadeiramente impactado.
- Difícil de ler e memorizar. Inclui muita informação visual; com ilustrações, o resultado é mais próximo de uma história em Banda Desenhada do que uma identidade visual!
- Complicado integrar em diferentes suportes de comunicação. Por exemplo, na página de Facebook, as ilustrações do logótipo e nome da sua marca dificilmente seriam de fácil e instantânea perceção.
Então, para resumir, nesta fase do projeto… poderá concentrar-se noutras tarefas.
Iremos desfazer os nossos cérebros em busca da fórmula ideal (é para isso que nos paga!)
Armadilhas a evitar
- Impor ideias que não funcionam sem considerar os avisos do designer.
- Questionar os contornos do projeto definidos anteriormente.
A pesquisa de conceito é baseada nas informações que nos enviou.
Infelizmente, qualquer alteração das fases anteriores (definição da sua marca e do seu público) colocará em causa o projeto que terá então de começar do zero.
Selecionamos e criamos as melhores ideias entre uma infinidade de possibilidades para conectar a sua marca ao seu público.
A próxima etapa será formatar esses conceitos para garantir que todos os elementos que compõem sua identidade visual futura trabalhem juntos de forma consistente e em todas as circunstâncias.
Manual de criação de identidade Visual: Um processo colaborativo entre a marca e o designer
0/7 – O que é uma identidade visual?
1/7 – Como definir a sua marca
2/7 – Quem são os seus públicos-alvo e como definir o cliente ideal
3/7 – Imersão sobre os códigos gráficos da sua atividade e do seu público
4/7 – Brainstorming para conectar a marca ao público-alvo
5/7 – Criação dos elementos que compõem a identidade visual da sua marca
6/7 – Apresentação de pistas criativas, feedback e fase de ajustes
7/7 – Entrega dos elementos gráficos da sua identidade visual
