Pretende criar uma landing page? Saiba os elementos que deve usar e os erros mais comuns a evitar.
Para quem inicia uma pesquisa sobre o que é, para que serve e a quem se destina as landing pages, vejamos em primeiro lugar as principais características e o que as difere de um website usual.
Uma landing page é uma “Página destino”. Ou seja, é uma página única (ao contrário de um website) em que toda a estratégia e elementos são implementados tendo em conta um único objetivo: converter. Tudo é desenhado para que o utilizador efetue uma ação específica, como por exemplo:
- Preenchimento do formulário
- Subscrição de uma Newsletter
- Efetuar uma compra
…
O objetivo é claro: levar o utilizador a realizar a ação que desejamos.
Quais os benefícios de criar uma landing page
- Captação de leads, ou seja, permite aumentar a base de potenciais clientes.
- Reconhecimento de leads captados, ou seja, permite por exemplo através do preenchimento de um formulário, saber quem são estes utilizadores pelos dados inseridos.
- Baixo custo por uma taxa de conversão superior a um website.
- Otimização de SEO.
Quais os elementos chave para criar uma landing page?
Proposta de valor
Ofereça uma proposta de valor realmente necessária e interessante aos seus utilizadores.
Qual a ação que deseja por parte do utilizador? Preencher um formulário? Subscrever um serviço?
Então dê algo em troca! Por exemplo: um E-book, um desconto, goodies etc…
CTA que incentive ao clique
CTA (Calls-to-action) é uma chamada de atenção. É através do CTA – em forma de botão – que o utilizador irá cumprir a ação que desejamos.
Deve estar instantaneamente visível, ser intuitivo (não deixando dúvidas que é ali que o utilizador deve clicar) e o máximo possível apelativo.
Formulário
Recolha por via de um formulário dados-chave para o seu negócio. Não utilize um formulário demasiado extenso. Solicite apenas aos utilizadores os elementos bases para após captação de lead trabalhá-los de forma estratégica.
Atenção: Aja em conformidade com o RGPD -Regulamento Geral de Proteção de dados!
Design
A Landing page tem um único objetivo para cumprir.
Portanto, o design deve ser pensado tendo em conta a estratégia definida. Além de proporcionar ao utilizador uma experiência agradável e de qualidade, o design irá conduzir o utilizador à ação que pretendemos, sem distrações!
Vídeo
Landing Pages que possuem vídeos obtêm 41% mais tráfego orgânico que aqueles que não têm (Aberdeen Group).
Numa altura em todos nós estamos sobrecarregados de informação, a utilização de vídeos parece ser uma estratégia acertada para conquistar a atenção de consumidores.
Testes A/B
Os testes A/B permitem fazer comparações entre variáveis de marketing para analisar as que geram melhores resultados.
Estes testes asseguram através de estatísticas os elementos que funcionam melhor numa ou outra landing page. Permite testar elementos visuais, conteúdos editoriais (como o CTA, títulos…), disposição de informação etc.
Exemplos:
Erros comuns ao criar uma Landing page
- Demasiados elementos capazes de distraírem o utilizador.
- Não implementar um Design responsivo.
- Proposta de valor desinteressante.
- Não definir uma métrica para analisar resultados.
Procura mais ferramentas para impulsionar o seu negócio?
Consulte os seguintes artigos:
- 15 Ferramentas para empresas: soluções para impulsionar o seu negócio
- 13 ferramentas de marketing digital gratuitas
- Como aumentar visitas a um website?
- Como calcular orçamentos para a criação de um site
A Li-Nó Design já teve oportunidade de desenvolver landing pages.
Consulte o nosso portfolio.
Até breve!
