Criação de identidade Visual: Um processo colaborativo entre a marca e o designer
05/07
Criação dos elementos que compõem a identidade visual da sua marca
Em artigos anteriores procurámos os conceitos mais relevantes para apresentar a sua empresa a fim de identificar o melhor potencial de sedução para o seu público-alvo. Agora, é tempo de passar para a fase de criação dos elementos que compõem a identidade visual da sua marca.
Terminado o maravilhoso mundo das ideias, neste artigo, iremos confrontá-lo com as realidades técnicas de uma identidade de marca de sucesso.
O nosso papel
Para testar o bom funcionamento dos conceitos idealizados a incorporar na imagem da sua marca, o designer deve colocá-los em diferentes situações e meios de comunicação.
A sua futura identidade visual deve ser capaz de se adaptar mantendo a consistência e qualidade em todas as circunstâncias: cartões de visita, site, redes sociais etc…
Compilados numa “Brand Board”, os diferentes elementos que compõem a carta gráfica serão trabalhados simultaneamente:
- Tipografia
Encontra a combinação certa de fontes para títulos e textos comuns, respeitando as restrições de direitos autorais. - Paleta de cores
Transmite estímulos emocionais, desenvolve um código de cores funcional e mantem a consistência das cores em todos os seus meios de comunicação. - Texturas e padrões
“Veste” os seus documentos com material gráfico adaptando-se aos restantes elementos. - Sinais e pictogramas
Define funções e estilo. - Os princípios do layout
Especifica como organizar as suas mensagens editoriais e visuais, organizar espaços, gerir margens, … - Logótipo
E acabamos com o seu logotipo, a cereja no topo do bolo!
Para garantir o seu uso em todas as circunstâncias, o designer deve fazer diferentes versões: escala de cinza, negativo e positivo.
Dependendo do projeto, também pode ser adaptado a versões horizontais, verticais e condensadas (para favicons, por exemplo).
As diferentes versões são testadas em diferentes Mídias para garantir o bom desempenho em todas as dimensões.
As nossas ferramentas
- Adobe Suite
As ideias esboçadas no papel são concretizadas no ecrã graças ao software adobe: Illustrator para logótipos, pictogramas e padrões, Photoshop para as matérias e Indesign para diferentes Mídias. - Brand Board
Uma Brand Board é uma prancha gráfica que sintetiza todos os elementos da sua identidade visual. Permite ter uma visão global e conferir a coerência do conjunto gráfico. Também servirá ao designer para apresentar o seu trabalho.
Exemplo da Brand Board produzida para a Co-Eleven:
Armadilhas a evitar
Não se debruçar sobre um conceito que, em última análise, não funciona.
Na verdade, às vezes acontece que uma ideia de que pensávamos ser ótima quando é feita e testada na Brand Board não funciona.
Neste caso, o reflexo de querer, a todo custo, fazê-la funcionar triturando-a em todas as direções, leva a uma considerável perda de tempo e a um resultado desajeitado. O melhor é abandonar a ideia e voltar à fase anterior: Brainstorming para conectar a marca ao público-alvo.
O seu papel
Como no passo anterior, concentre-se em outras tarefas (ou tire até férias!). Nós gerirmos a situação.
Conclusão
Agora conhece todos os segredos para projetarmos a futura identidade visual da sua marca.
A fase mais emocionante do projeto chega finalmente, na próxima etapa! Apresentaremos as nossas faixas criativas.
Manual de criação de identidade Visual: Um processo colaborativo entre a marca e o designer
0/7 – O que é uma identidade visual?
1/7 – Como definir a sua marca
2/7 – Quem são os seus públicos-alvo e como definir o cliente ideal
3/7 – Imersão sobre os códigos gráficos da sua atividade e do seu público
4/7 – Brainstorming para conectar a marca ao público-alvo
5/7 – Criação dos elementos que compõem a identidade visual da sua marca
6/7 – Apresentação de pistas criativas, feedback e fase de ajustes
7/7 – Entrega dos elementos gráficos da sua identidade visual
