Este artigo irá responder à questão: O que é uma identidade visual?
Na sequência de um convite e da participação da Li-Nó Design num workshop organizado pela FrenchUpers sobre o tema: processo de criação de uma identidade visual para empresários francófonos, temos agora o prazer de partilhar consigo um resumo dos conteúdos discutidos.
Antes de mergulhar no processo de criação em si, que retornaremos em futuros artigos, faça um pequeno desvio para elucidar as bases: o que é uma identidade visual?
Durante a sua carreira empresarial, certamente já ouviu os termos de identidade de marca, identidade visual, identidade editorial, logótipo, carta gráfica … Será que todos estas determinações definem o mesmo? Não.
Vejamos com mais detalhe o que é uma identidade visual e como ela influencia o desenvolvimento da sua marca.
A identidade visual é a face gráfica da sua identidade de marca.
Este último termo – identidade de marca – é definido pela forma como se apresenta ao seu público e, portanto, a maneira como seu público o percebe. Consiste na combinação de identidade visual e linha editorial. Através destas representações, gráfica e editorial, deve transmitir o seu nome, as suas atividades, a sua missão, os seus valores, a sua visão, a sua história… é importante que a identidade visual e editorial seja consistente para que as mensagens sejam claramente recebidas pelo seu público.
Agora, de volta ao nosso tópico do dia, o que é uma identidade visual?
Uma identidade visual consiste em todos os elementos gráficos que permitem identificar uma marca (empresa ou instituição).
Logótipo (ou logo)
Esta é a base da sua identidade visual. Obviamente deve ser sugestivo, mas também instintivamente compreensível e memorável. Para garantir o seu uso em todas as circunstâncias, deve ser disponibilizado especialmente em cinza, preto e branco e em todas as dimensões.
Tipografia
A combinação de tipografias do logótipo, baseline, títulos e textos dos seus documentos também são cuidadosamente pesquisados para incorporar a identidade da sua marca.
Cores
A escolha das cores tem a sua importância! Além do que transmite enquanto informação emocional, a definição de uma paleta de cores ajuda a manter a consistência de todos os seus meios de comunicação.
Texturas e motivos
Embora opcional, são elementos que devem ser tidos em conta juntamente com a restante carta gráfica para garantir unidade e coerência visual.
Sinais gráficos
Pictogramas e outros sinais gráficos são âncoras para o reconhecimento visual. Devem ser definidos com precisão para manter a consistência gráfica em todos os suportes de comunicação.
Layout
Trata-se da forma como as mensagens, editoriais e visuais, são organizadas. Critérios como a gestão de margens ou espaços são tidos em conta com o intuito de fortalecer e orientar a representação da sua marca.
As combinações destes elementos gráficos constituem a base da identidade visual da sua marca. Devem ser elementos cuidadosamente orquestrados, num jogo de equilíbrio, para que apresentem de forma simples e eficaz a sua empresa, a missão, valores, visão, história e as suas atividades.
A identidade visual da sua marca é a porta de entrada para comunicar com o seu público-alvo. Os elementos visuais são rapidamente percecionados (emocionalmente) antes de qualquer mensagem editorial. As cores, tipografia ou a forma de disposição de fotografias em layouts irão “falar” com o seu público alvo, mesmo antes do seu nome ou baseline.
Em breve, apresentaremos o processo de criação de uma identidade visual: Como trabalhamos, e como é gerida a distribuição, tipo de tarefas e os seus limites, entre a marca e o designer gráfico responsável pela criação de um elo de ligação com o seu público.
Manual de criação de identidade Visual: Um processo colaborativo entre a marca e o designer
0/7 – O que é uma identidade visual?
1/7 – Como definir a sua marca
2/7 – Quem são os seus públicos-alvo e como definir o cliente ideal
3/7 – Imersão sobre os códigos gráficos da sua atividade e do seu público
4/7 – Brainstorming para conectar a marca ao público-alvo
5/7 – Criação dos elementos que compõem a identidade visual da sua marca
6/7 – Apresentação de pistas criativas, feedback e fase de ajustes
7/7 – Entrega dos elementos gráficos da sua identidade visual
Tem sugestões ou alguma dúvida no processo de criação da sua identidade visual?
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Até breve!
