O logótipo é a base da sua identidade visual.
O Logotipo encarna graficamente a sua marca para que, num primeiro contacto com o público, transmita desde logo a sua atividade.
Assim como as cores de uma identidade visual, a escolha de Tipografias de logótipos, ou por outras palavras as fontes de letras, são importantes para divulgar visualmente o seu negócio.
Consulte em detalhe os artigos: O que é uma identidade visual e o Manual de criação de identidade Visual. Ajudará o leitor a entender não só o processo criativo, mas também como se desenrola o trabalho entre um designer e uma marca.
Mas … como escolher a tipografia para o seu logotipo profissional? Como escolher as fontes perfeitas?!
Neste artigo, apresentaremos as diferentes categorias de tipografias e os valores associados a elas.
Veremos também como combinar e ajustar estilos e fontes para compor o seu logotipo.
Para lá dos seus gostos pessoais a escolha da tipografia deve ser condicionada pela definição da sua marca, ou seja a sua essência, e o que ela deve transmitir ao seu público-alvo a fim de estabelecer uma conexão perfeita com os seus clientes.
Comece por fazer a seguinte pergunta: O que quero transmitir?
Confiança, criatividade, qualidade, reatividade, proximidade, intimidade…?
As formas das letras “falam” e são capazes de transmitir inúmeras noções!
Os principais tipos de tipografias: Categorias de fontes e suas particularidades
Serif
As fontes Serif possuem as chamadas serifas. São pequenas formas gráficas (linhas, retângulos ou triângulos) que se estendem pelas extremidades das letras.
Herdeiros das caligrafias manuscritas, da época em que a imprensa ainda não existia, são das mais antigas tipografias. São amplamente utilizadas em livros, imprensa, e outros documentos impressos.
Exemplos de fontes Serif
Este tipo de fontes transmitem valores como os de tradição, confiança e erudição.
As fontes Serif conferem uma aparência clássica e intemporal ao seu logótipo, e, em função da dimensão e estilo das serifas poderá conceder mais ou menos elegância e requinte.
Logotipo criado pela Li-Nó Design utilizando uma fonte serif
Sans serif
Como o nome sugere, estas fontes foram despojadas das suas serifas. Surgiram no início do séc. XX conferindo uma aparência mais moderna. Hoje em dia, estas são de longe as fontes mais utilizadas para a realização de logótipos porque garantem uma legibilidade mais imediata.
Exemplos de fontes sans serif
Fontes sans serif transmitem conceitos como modernidade, eficiência e simplicidade. Concedem um visual contemporâneo e internacional ao seu logotipo.
Logotipos criados pela Li-Nó Design utilizando uma fonte sans serif
Script (ou Cursive)
As fontes de script emitem mais expressividade uma vez que são uma imitação de manuscritos.
Do super clássico, ao mais espontâneo e criativo… existem inúmeras opções e para todas as personalidades. Usados frequentemente para logótipos permitem estabelecer uma imagem de proximidade. Mas cuidado são menos óbvias de decifrar do que serif ou sans serif e sua legibilidade pode ser condicionada por um ambiente cultural particular.
Exemplos de fontes script
A fonte script promove a expressão de emoções e criatividade. O olhar “artesanal” das letras estabelecerá uma maior intimidade na relação entre sua marca e seu público.
Logotipos criados pela Li-Nó Design utilizando uma fonte script
Fantasy
Fontes híbridas, derivadas das categorias anteriores, são uma criação de designers que deram rédea solta à sua imaginação.
De futurista a estilo Western, oferecem a possibilidade de transmitir conceitos personalizados e muito específicos.
Naturalmente, quanto mais particular for o resultado, menos universal e intemporal se torna. A utilizar com precaução evitando conflitos visuais e de legibilidade.
Exemplos de fontes fantasy
Fontes tipo fantasia podem transmitir diversas informações: uma tendência, uma determinada época, uma cultura, etc … E de forma mais assertiva.
Logotipos criados pela Li-Nó Design utilizando uma fonte fantasy
Como combinar fontes
A combinação de duas fontes permite criar contrastes, hierarquizar informações (entre o nome da marca e o slogan, por exemplo) ou trazer um pouco de imaginação e dinamismo.
No entanto, tenha a preocupação de encontrar um bom equilíbrio para não sobrecarregar visualmente ou criar associações desconexas no seu logotipo.
Exemplos de combinação de fontes
Regras para criar Tipografias de logótipos de marcas:
Para este último passo, cada detalhe tem sua importância e deve ser decidido tendo em conta o conceito que se pretende comunicar.
Confira os principais parâmetros a ter conta:
- Maiúsculas/minúsculas: Alternância entre letras maiúsculas e minúsculas no título, baseline (slogan) ou entre combinação de fontes
- Espessura da letra: Espessura da linha de um caractere (thin, light, regular, bold, black, …)
- Espaçamento entre duas letras: Espaço horizontal entre dois caracteres
- Espaçamento entre duas linhas : Distância entre duas linhas sucessivas de texto.
Saber controlar todos estes parâmetros requer experiência e conhecimento… É essa magia do designer gráfico!
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