Au cours de votre parcours entrepreneurial, vous avez certainement déjà entendu les termes « identité de marque », « branding », « identité visuelle », « identité éditoriale », « logo », « charte graphique », … Tout ce jargon vous semble définir la même chose ? Mais ce n’est pas le cas !
Voyons plus en détail qu’est-ce qu’une identité visuelle et son influence pour le développement de votre marque.
L’identité visuelle est la face graphique de votre marque. Tel un code vestimentaire pour vous présenter, c’est à travers elle que votre public se fait une image de votre entreprise ou de votre établissement. Cette représentation graphique doit transmettre avec subtilité une foule d’informations en une fraction de seconde. Elle doit évidemment présenter le nom de l’entreprise, mais aussi évoquer ses activités, ses missions, ses valeurs, sa vision, son historique.
Votre identité visuelle est la véritable porte d’entrée de la rencontre avec votre cible car les messages visuels sont perçus émotionnellement avant les messages éditoriaux. Les couleurs, le choix des typographies ou la manière de mettre en page des photographies vont « parler » à votre public avant même votre nom ou votre Baseline.
Une identité visuelle se compose de l’ensemble des éléments graphiques permettant d’identifier une marque (entreprise ou institution). La manière de faire coexister ces éléments est définie par une charte graphique.
- Le logo
- Les typographies ou polices
- Les couleurs
- Les textures et motifs
- Les signes et pictogrammes
- La mise en page
Le logotype
Plus communément appelé « logo », il est le fondement de votre identité visuelle. Votre logotype doit évidemment en premier lieu être évocateur de vos activités et de vos valeurs, mais il doit aussi être immédiatement compréhensible et facilement mémorisable. Afin de garantir son usage en toute circonstance, il doit également être déclinable pour un site web, les réseaux sociaux ou de l’impression, en noir et blanc, en négatif, et en toutes dimensions.
En savoir plus sur la création de logo ? Lire notre article La création d’un logo professionnel
Les typographies ou polices
La combinaison des typographies utilisées pour le logo et la baseline (ou slogan) de votre marque, le choix des polices de titrages et de textes courant de vos documents font également l’objet d’une recherche minutieuse pour développer l’identité de votre entreprise.
En savoir plus sur les polices et la typographie ? Lire notre article Quelle police d’écriture pour votre logo professionnel ?
Les couleurs
Le choix des couleurs à toute son importance. Au-delà de puissance des couleurs pour transmettre émotionnellement des informations, définir une palette permet de conserver une cohérence chromatique sur tous vos supports de communication.
En savoir plus sur les couleurs ? Lire notre article Quelles couleurs pour votre identité visuelle ?
Les textures et motifs
Bien que facultatifs, il est nécessaire de les définir en même temps que le reste de la charte graphique pour assurer l’unité visuelle de l’ensemble des éléments.
Les signes et pictogrammes
Les picto, icônes et autres signes graphiques sont des repères essentiels de reconnaissance visuelle. Ils doivent être définis avec précision pour conserver une cohérence graphique sur tous vos supports de communication.
La mise en page
La manière de mettre en page vos messages éditoriaux et visuels, d’organiser les espaces ou de gérer les marges sont autant de paramètres qui renforcent l’image de votre marque.
La combinaison de ces éléments graphiques constituant la base de votre identité fait l’objet d’un jeu d’équilibre soigneusement orchestré pour que l’ensemble transmette de manière simple et évidente la nature de votre entreprise, ses activités, ses missions, ses valeurs, sa vision, son historique.
Pour en savoir plus, nous avons rédigé ne série d’articles expliquant le processus de création d’une identité visuelle; comment nous travaillons, quelle est la distribution et le périmètre des rôles dans la collaboration entre la marque et le designer graphique qui sera chargé de créer le lien avec votre public :
Le guide de la création d’identité visuelle : Un processus collaboratif entre la marque et le designer :
0/7 – Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
1/7 – Définir votre marque
2/7 – Quelles sont vos cibles et comment définir votre client idéal
3/7 – S’immerger dans les codes de votre activité et de votre public.
4/7 – Brainstorming pour connecter votre marque à son public.
5/7 – La réalisation des différents éléments composant votre identité visuelle.
6/7 – Présentation des pistes créatives, feedback et ajustement.
7/7 – La livraison des éléments graphiques de votre identité visuelle
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A bientôt !
